CBD & Automédication
Notre étude quantitative CBD explore la perception des consommateurs sur cet ingrédient. Leurs craintes et doutes mais également leurs espoirs et attentes. Appuyée sur des data claires et complètes, l’étude met en lumière, au travers de l’identification des comportements consommateurs, les drivers pour mettre en place une stratégie de marque différenciante et solide.
Contenu livré :
Webinar de 1h30 + le support de présentation en pdf.
Date de publication d’étude :
2024
A qui s’adresse cette étude ? :
Equipes Marketing, R&D, Direction des Laboratoires/Marques.
Terrain d’Etude
640 consommateurs et non consommateurs de CBD
50% Femme / 50% Homme
Répartition âge : 18/29 ans – 30/39 ans – 40/49 ans / 50 ans et +
Méthode des quotas sur répartition géographique/CSP
Circuit d’achat : Pharmacie/Parapharmacie/Web/GMS/Réseau Diététique/Boutiques CBD/Vente domicile/Parfumerie
Questionnaire : 45 questions. Administration en online
Date du terrain : 2024
Objectifs
-
Analyser la PERCEPTION des répondants sur le CBD/THC, les motivations et freins
-
Identifier les PROFILS des consommateurs et non consommateurs de CBD
-
Comprendre les USAGES et ATTITUDES et le parcours shopper de chacun
-
Analyser leurs attentes en termes d’INDICATIONS et de PROMESSES
-
Analyser leurs attentes sur le MIX MARKETING (galénique, association CBD avec autres ingrédients…)
-
Définir des pistes d’OPPORTUNITE pour les Marques d’OTC / Complément alimentaire
Contenu de l’étude
- Niveau de connaissance du CBD en général.
- Origine de l’information (14 sources citées).
- Vraies et fausses informations sur le CBD selon les répondants.
- Différences selon eux entre CBD et THC.
- Forces et faiblesses du CBD.
- Freins à l’achat (13 items testés).
- Niveau de connaissance du CBD en général.
- Origine de l’information (14 sources citées).
- Vraies et fausses informations sur le CBD selon les répondants.
- Différences selon eux entre CBD et THC.
- Forces et faiblesses du CBD.
- Freins à l’achat (13 items testés).
- Les indications pour lesquelles le CBD est pertinent selon les répondants (22 indications testées).
- Les indications pour lesquelles le CBD est pertinent selon les répondants (22 indications testées).
- Pour qui le CBD est recommandé.
- Pour qui il n’est pas recommandé.
- Pour qui le CBD est recommandé.
- Pour qui il n’est pas recommandé.
- Les catégories produit pour lesquelles le CBD est pertinent (6 catégories testées : médicament, homéopathie, phytothérapie, complément alimentaire, huiles essentielles, cosmétique).
- Intérêt de la forme alimentaire enrichie en CBD selon les répondants.
- Les catégories produit pour lesquelles le CBD est pertinent (6 catégories testées : médicament, homéopathie, phytothérapie, complément alimentaire, huiles essentielles, cosmétique).
- Intérêt de la forme alimentaire enrichie en CBD selon les répondants.
- Les ingrédients avec lesquels le CBD pourrait être associé sur les 6 indications majeures : Forme & Vitalité / Stress / Sommeil / Digestion / Articulations / Peau.
- 50 ingrédients testés.
- Les ingrédients avec lesquels le CBD pourrait être associé sur les 6 indications majeures : Forme & Vitalité / Stress / Sommeil / Digestion / Articulations / Peau.
- 50 ingrédients testés.
- Les galéniques pertinentes pour le CBD (17 galéniques testées).
- Les galéniques pertinentes pour le CBD (17 galéniques testées).
- Les sources d’information les plus fiables sur le CBD (12 sources testées).
- Les informations attendues par les répondants.
- Les sources d’information les plus fiables sur le CBD (12 sources testées).
- Les informations attendues par les répondants.
- Les canaux de distribution les plus crédibles pour vendre du CBD, selon les répondants.
- 8 canaux testés : Pharmacie, Parapharmacie, GMS, Magasin diététique, Web, Vente à domicile, Magasin spécialisé CBD, Parfumerie.
- Nécessité de la vente de CBD uniquement en Pharmacie et pourquoi.
- Nécessité de mettre le CBD sous Prescription médicale selon les répondants.
- Les canaux de distribution les plus crédibles pour vendre du CBD, selon les répondants.
- 8 canaux testés : Pharmacie, Parapharmacie, GMS, Magasin diététique, Web, Vente à domicile, Magasin spécialisé CBD, Parfumerie.
- Nécessité de la vente de CBD uniquement en Pharmacie et pourquoi.
- Nécessité de mettre le CBD sous Prescription médicale selon les répondants.
- Les profils de marque les plus crédibles pour vendre du CBD. Celles à qui les répondants font confiance (10 profils de marque testés).
- Niveau de crédibilité d’une nouvelle Marque vendant exclusivement du CBD.
- Les profils de marque les plus crédibles pour vendre du CBD. Celles à qui les répondants font confiance (10 profils de marque testés).
- Niveau de crédibilité d’une nouvelle Marque vendant exclusivement du CBD.
- Niveau de prix accepté pour un produit à base de CBD.
- Niveau de prix accepté pour un produit à base de CBD.
- Intérêt des preuves d’efficacité (étude clinique, étude consommateur).
- Intérêt des preuves d’efficacité (étude clinique, étude consommateur).
- Les attentes principales sur le CBD (15 attentes testées). Mono ou multi attentes ?
- Les attentes principales sur le CBD (15 attentes testées). Mono ou multi attentes ?
- Indication pour lesquelles les répondants consomment du CBD (21 indications testées). Mono ou multi indications ?
- Nombre de fois où ils ont acheté du CBD.
- Si acheté 1 seule fois, pourquoi (raison d’abandon).
- Forme galénique sous laquelle ils achètent leur CBD. Mono ou multi forme galénique ?
- Lieux d’achat de leur CBD (9 lieux d’achat testés). Mono ou multi circuit ?
- Indication pour lesquelles les répondants consomment du CBD (21 indications testées). Mono ou multi indications ?
- Nombre de fois où ils ont acheté du CBD.
- Si acheté 1 seule fois, pourquoi (raison d’abandon).
- Forme galénique sous laquelle ils achètent leur CBD. Mono ou multi forme galénique ?
- Lieux d’achat de leur CBD (9 lieux d’achat testés). Mono ou multi circuit ?
- Niveau de satisfaction sur le CBD consommé et pourquoi.
- Niveau de satisfaction sur le CBD consommé et pourquoi.
- Raisons pour lesquelles cette catégorie de répondant n’achète pas de CBD. Une raison majeure ou plusieurs raisons ?
- Perspective d’achat de CBD sur les prochains mois et pourquoi.
- Indication pour lesquelles les répondants non consommateurs pourraient consommer du CBD (21 indications testées). Une ou plusieurs indications ?
- Achat possible en remplacement ou complément des autres produits déjà achetés.
- Canal de vente privilégié en cas de 1er achat (8 lieux d’achat testés).
- Critères de choix en cas d’achat de CBD (21 critères testés). Mono ou multi critères ?
- Raisons pour lesquelles cette catégorie de répondant n’achète pas de CBD. Une raison majeure ou plusieurs raisons ?
- Perspective d’achat de CBD sur les prochains mois et pourquoi.
- Indication pour lesquelles les répondants non consommateurs pourraient consommer du CBD (21 indications testées). Une ou plusieurs indications ?
- Achat possible en remplacement ou complément des autres produits déjà achetés.
- Canal de vente privilégié en cas de 1er achat (8 lieux d’achat testés).
- Critères de choix en cas d’achat de CBD (21 critères testés). Mono ou multi critères ?
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Nos études sont réglées par virement bancaire. Règlement avant réception du lien webinar et du contenu d’étude.
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Pour chaque webinar, plusieurs dates rapprochées sont systématiquement proposées, afin de s’adapter à votre agenda.
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Toutes nos études sont livrées en format pdf.
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Inscription à un webinar : jusqu’à la veille de la date de diffusion, et après règlement de la prestation.
Contenu d’étude : 48h après la date du webinar que vous avez suivi.
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