Surpoids - Minceur
Notre étude quantitative MINCEUR vise à identifier les inconforts liés au surpoids et les comportements des consommateurs. Elle analyse leurs attentes et préférences marketing sur les produits d’automédication ainsi que les pistes d’opportunité pour les marques.
Contenu livré :
Webinar de 1h30 + le support de présentation en pdf.
Date de publication d’étude :
2024
A qui s’adresse cette étude ? :
Equipes Marketing, R&D, Direction des Laboratoires/Marques.
Terrain d’Etude
500 consommateurs et non consommateurs de produits Minceur OTC/Complément Alimentaire
Méthode des quotas Sexe/Age/répartition géographique/CSP
35 ans en moyenne
IMC : 25/34,9
Circuit d’achat : Pharmacie/Parapharmacie/Web/GMS/Réseau Diététique
Questionnaire : 40 questions. Administration en online
Date du terrain : avril 2023
Objectifs
-
Identifier les profils des consommateurs et non consommateurs d’automédication sur la sphère MINCEUR
-
Mettre au jour précisément les inconforts et le niveau de gêne associée au problème de poids et de silhouette
-
Comprendre les usages et attitudes des consommateurs et leur parcours shopper
-
Analyser leurs attentes, résultat et satisfaction sur les produits Minceur
-
Identifier leurs préférences en termes de Mix Marketing (galénique, posologie, durée de cure, prix…)
-
Mesurer leur niveau d’acceptation de solutions In et Out
-
Identifier leur connaissance et compréhension des ingrédients
-
Identifier les claims qui motivent à l’achat
-
Comprendre les comportement et raisons de non consommation
-
Définir des pistes d’opportunité pour les Marques d’OTC / Complément alimentaire
Contenu de l’étude
- Les inconforts ressentis liés aux problèmes de poids et de minceur.
- Intensité des désagréments (échelle 0/10).
- Les conséquences visibles et invisibles (physiques, psychologiques).
- Les inconforts ressentis liés aux problèmes de poids et de minceur.
- Intensité des désagréments (échelle 0/10).
- Les conséquences visibles et invisibles (physiques, psychologiques).
- Localisation sur le corps des problèmes de poids (hanches, bras, cuisses …) et niveau de gêne /problème localisé.
- Localisation sur le corps des problèmes de poids (hanches, bras, cuisses …) et niveau de gêne /problème localisé.
- Comment est apparu le surpoids (progressif, rapide…) et depuis combien de temps le problème est-il installé.
- A quel moment (arrêt tabac, accident de la vie, âge, laisser-aller, médicament, grossesse, maque de vigilance, …).
- Depuis combien de temps.
- Moment de la prise de conscience du surpoids (X Kg).
- Signe(s) indiquant la prise de poids (vêtements, entourage, …).
- Réaction et solutions entreprises (régime, sport, complément alimentaire, …).
- Comment est apparu le surpoids (progressif, rapide…) et depuis combien de temps le problème est-il installé.
- A quel moment (arrêt tabac, accident de la vie, âge, laisser-aller, médicament, grossesse, maque de vigilance, …).
- Depuis combien de temps.
- Moment de la prise de conscience du surpoids (X Kg).
- Signe(s) indiquant la prise de poids (vêtements, entourage, …).
- Réaction et solutions entreprises (régime, sport, complément alimentaire, …).
- Quel impact sur la vie en général et son bien-être (échelle 0/10).
- Quel impact sur la vie en général et son bien-être (échelle 0/10).
- Les différentes sources d’information sollicitées et niveau de fiabilité (échelle 0/10)
- Sources d’information testées dans l’étude :
→ Médecin généraliste - Nutritionniste - Diététicien - Pharmacien - Vendeur magasin diététique - Coach sportif - Entourage (amis, famille, travail) - Site web spécialisé en minceur - Site web d’information générale - Site web de marque vendant des produits minceur ou des régimes .Forum(s) Internet - Articles de presse - Publicité TV ou presse.
- Les types d’information recherchées.
- Les prescripteurs les plus pertinents.
- Les différentes sources d’information sollicitées et niveau de fiabilité (échelle 0/10)
- Sources d’information testées dans l’étude :
→ Médecin généraliste - Nutritionniste - Diététicien - Pharmacien - Vendeur magasin diététique - Coach sportif - Entourage (amis, famille, travail) - Site web spécialisé en minceur - Site web d’information générale - Site web de marque vendant des produits minceur ou des régimes .Forum(s) Internet - Articles de presse - Publicité TV ou presse.
- Les types d’information recherchées.
- Les prescripteurs les plus pertinents.
- Les solutions les plus efficaces pour perdre du poids/mincir. Solutions testées dans l’étude :
→ Complément alimentaire - Médicament - Phytothérapie - Homéopathie - Régime alimentaire - Barres et poudres hyperprotéinées - Séances esthétiques (massage, appareil palper rouler…) - Sport.
- Les solutions prioritaires.
- Forces et faiblesses de chaque solution.
- Moment pour débuter la consommation de produits/services (déclenchement de la prise en main).
- Les attentes sur un produit CPAL/OTC pour maigrir/mincir.
- Localisation des effets en priorité et en second.
- Niveau de confiance pour chaque solution.
- Critères d’achat et de ré-achat – Raison de fidélité.
- Les solutions les plus efficaces pour perdre du poids/mincir. Solutions testées dans l’étude :
→ Complément alimentaire - Médicament - Phytothérapie - Homéopathie - Régime alimentaire - Barres et poudres hyperprotéinées - Séances esthétiques (massage, appareil palper rouler…) - Sport.
- Les solutions prioritaires.
- Forces et faiblesses de chaque solution.
- Moment pour débuter la consommation de produits/services (déclenchement de la prise en main).
- Les attentes sur un produit CPAL/OTC pour maigrir/mincir.
- Localisation des effets en priorité et en second.
- Niveau de confiance pour chaque solution.
- Critères d’achat et de ré-achat – Raison de fidélité.
- Note d’efficacité (0/10).
- Note rapidité d’action (0/10).
- Note facilité d’usage (0/10).
- Note satisfaction (0/10).
- Note d’efficacité (0/10).
- Note rapidité d’action (0/10).
- Note facilité d’usage (0/10).
- Note satisfaction (0/10).
- Lieux ou les consommateurs achètent leurs produits par priorité.
- Liste des points de vente testés dans l’étude :
Pharmacie – Parapharmacie - Magasin diététique - Grande surface – Site web de marques de CPAL Minceur - Site web minceur
- Critères de qualité des lieux de vente :
produits les + efficaces - produits les + fiables - produits les + innovants - produits les + naturels - meilleurs conseils produit - le choix le + large.
- Lieux ou les consommateurs achètent leurs produits par priorité.
- Liste des points de vente testés dans l’étude :
Pharmacie – Parapharmacie - Magasin diététique - Grande surface – Site web de marques de CPAL Minceur - Site web minceur
- Critères de qualité des lieux de vente :
produits les + efficaces - produits les + fiables - produits les + innovants - produits les + naturels - meilleurs conseils produit - le choix le + large.
- Intérêt pour la naturalité.
- Arbitrage entre chaque proposition.
- Naturalité vs efficacité.
- Naturalité vs rapidité.
- Naturalité vs prix.
- Naturalité vs marque connue.
- Naturalité vs sécurité/innocuité.
- Naturalité vs facilité d’usage (posologie, galénique, durée de cure).
- Intérêt pour la naturalité.
- Arbitrage entre chaque proposition.
- Naturalité vs efficacité.
- Naturalité vs rapidité.
- Naturalité vs prix.
- Naturalité vs marque connue.
- Naturalité vs sécurité/innocuité.
- Naturalité vs facilité d’usage (posologie, galénique, durée de cure).
- Arbitrage entre étude clinique vs étude d’usage.
- Arbitrage entre étude clinique vs étude d’usage.
- Niveau de connaissance des ingrédients pour la sphère Perte de poids/minceur.
- Liste des ingrédients testés dans l’étude :
→Thé vert – Fucus – Pamplemousse – Pomme – Agar Agar – Açai – Papaye – Konjac – Café – Guarana – Caroube – Chrome – Sureau – Maté – Vitamine – Chicorée – L-carnitine – Garnicia cambodga – Mangue – Wakamé – Glucosamine – Pruneau – Spiruline – Fenouil – Vigne rouge – Probiotiques – Ginseng – Gingembre – Guarana.
- Niveau de connaissance des ingrédients pour la sphère Perte de poids/minceur.
- Liste des ingrédients testés dans l’étude :
→Thé vert – Fucus – Pamplemousse – Pomme – Agar Agar – Açai – Papaye – Konjac – Café – Guarana – Caroube – Chrome – Sureau – Maté – Vitamine – Chicorée – L-carnitine – Garnicia cambodga – Mangue – Wakamé – Glucosamine – Pruneau – Spiruline – Fenouil – Vigne rouge – Probiotiques – Ginseng – Gingembre – Guarana.
- Les CLAIMS recherchées lors de l’achat d’un produit.
- Priorité de claims.
Liste des claims testées dans l’étude :
- Aide à mincir.
- Aide à maigrir.
- Affine la silhouette.
- Bruleur.
- Destockeur.
- Detox.
- Coupe faim.
- Action rapide.
- Ventre plat.
- Réduit l’appétit.
- Diminue les sensations de faim.
- Brule graisses.
- Favorise la digestion.
- Réduit la fatigue.
- Les GALENIQUES préférées pour les produits pour perdre du poids / mincir.
Liste des galéniques testées dans l’étude :
- Gélule / Capsule.
- Comprimé à avaler avec de l’eau - à sucer - effervescent - orodispersible - sublinguale.
- Ampoule pure - à diluer dans de l’eau..
- Jus.
- Goutte.
- Sirop.
- Sachet poudre + eau - poudre prise directe dans la bouche.
- Stick liquide prise directe dans la bouche.
- Shot liquide.
- Spray liquide.
- Spray nasal.
- Boisson .
- Patch.
- Gummies.
- Pate à macher.
La DUREE DE CURE IDEALE pour :
- un premier résultat.
- un maximum de résultat.
Le MOMENT DE PRISE SOUHAITE :
Périodes de l’année
- Prise jour : Matin – Midi – Soir - Matin + midi - Matin + soir - Midi + soir - Matin + midi + soir.
Le PRIX
Echelle de prix souhaité pour (prix / 1€) :
- une solution mono-ingrédient.
- une solution multi-ingrédients.
- Critères de justification d’un prix + élevé vs concurrents.
Liste des critères testés dans l’étude :
- notoriété de la Marque ou notoriété du produit.
- produit en publicité.
- nombre d’ingrédients dans le produit.
- Ingrédients spécifiques dans le produit
- lieu de vente.
- forme galénique.
- facilité d’utilisation du produit.
- produit naturel.
- produit Bio.
- promesse d’action rapide sur la minceur.
- promesse d’action minceur qui dure dans le temps.
- preuves d’efficacité avec une étude clinique.
- preuves d’efficacité avec une étude d’usage consommateur.
- fabriqué en France.
- produit issu d’un laboratoire Pharmaceutique.
- produit issu d’une Marque de Cosmétique.
- nouveau produit.
- prescription du Médecin.
- Les CLAIMS recherchées lors de l’achat d’un produit.
- Priorité de claims.
Liste des claims testées dans l’étude :
- Aide à mincir.
- Aide à maigrir.
- Affine la silhouette.
- Bruleur.
- Destockeur.
- Detox.
- Coupe faim.
- Action rapide.
- Ventre plat.
- Réduit l’appétit.
- Diminue les sensations de faim.
- Brule graisses.
- Favorise la digestion.
- Réduit la fatigue.
- Les GALENIQUES préférées pour les produits pour perdre du poids / mincir.
Liste des galéniques testées dans l’étude :
- Gélule / Capsule.
- Comprimé à avaler avec de l’eau - à sucer - effervescent - orodispersible - sublinguale.
- Ampoule pure - à diluer dans de l’eau..
- Jus.
- Goutte.
- Sirop.
- Sachet poudre + eau - poudre prise directe dans la bouche.
- Stick liquide prise directe dans la bouche.
- Shot liquide.
- Spray liquide.
- Spray nasal.
- Boisson .
- Patch.
- Gummies.
- Pate à macher.
La DUREE DE CURE IDEALE pour :
- un premier résultat.
- un maximum de résultat.
Le MOMENT DE PRISE SOUHAITE :
Périodes de l’année
- Prise jour : Matin – Midi – Soir - Matin + midi - Matin + soir - Midi + soir - Matin + midi + soir.
Le PRIX
Echelle de prix souhaité pour (prix / 1€) :
- une solution mono-ingrédient.
- une solution multi-ingrédients.
- Critères de justification d’un prix + élevé vs concurrents.
Liste des critères testés dans l’étude :
- notoriété de la Marque ou notoriété du produit.
- produit en publicité.
- nombre d’ingrédients dans le produit.
- Ingrédients spécifiques dans le produit
- lieu de vente.
- forme galénique.
- facilité d’utilisation du produit.
- produit naturel.
- produit Bio.
- promesse d’action rapide sur la minceur.
- promesse d’action minceur qui dure dans le temps.
- preuves d’efficacité avec une étude clinique.
- preuves d’efficacité avec une étude d’usage consommateur.
- fabriqué en France.
- produit issu d’un laboratoire Pharmaceutique.
- produit issu d’une Marque de Cosmétique.
- nouveau produit.
- prescription du Médecin.
- Raison de non consommation pour chaque catégorie produit/service dans l’avenir.
- Niveau de confiance vis-à-vis des CPAL et OTC Minceur.
- Perspectives de consommation et raison de venir à l’offre.
- Raison de non consommation pour chaque catégorie produit/service dans l’avenir.
- Niveau de confiance vis-à-vis des CPAL et OTC Minceur.
- Perspectives de consommation et raison de venir à l’offre.
- Complément alimentaire.
- Médicament OTC.
- Médicament prescrit – Phytothérapie – Homéopathie – Produits protéinés – Régime – Cosmétique.
- Complément alimentaire.
- Médicament OTC.
- Médicament prescrit – Phytothérapie – Homéopathie – Produits protéinés – Régime – Cosmétique.
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